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《熱點》(The Content Code)之一


本書簡介



為什麼你已經持續創作內容,運用社交媒體,並緊跟每一次數字營銷的創新和新平臺的運作,可為什麼你的業務和影響力沒有明顯起色? 2015年至2020年間,網絡信息量將增長五到十倍,資訊極度過剩。如何讓你的內容脫穎而出?  本書詳盡披露如何穫取核心粉絲、形成社會認同、引爆熱點,進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。 本書顛覆地分析了「內容不再是王道」的觀點,揭示了內容引爆背後的秘密,並告訴你打造爆款內容的具體策略和步驟。

本書精華:

  • 為什麼好內容不會自然傳播?

  • 讓內容成為熱點的兩大核心策略

  • 運用兩個技巧進一步放大熱點勢能

作者簡介



馬克 · 費捨爾(Mark Schaefer),美國頂尖的營銷實戰專家,有著三十多年的營銷經驗,為戴爾、強生、美國空軍等幾十家組織提供過營銷諮詢服務,還撰寫過關於社交媒體營銷的超級暢銷書《推特之道》(The Tao of Twitter)、《生於博客》(Born to Blog)。

馬克的博客 “Grow” 是全球最具影響力的營銷博客之一。目前,他在羅格斯大學擔任研究生導師,同時是牛津、普林斯頓等大學的客座教授,經常受邀為《紐約時報》、《福布斯》、《財富》等媒體撰寫文章並接受採訪。


內容休克




在作者看來,互聯網的好日子已經結束了。網絡上面充斥著各種內容,無論是原創的還是非原創的,但是使用者對於內容的需求卻無法增加。內容生產者必須不斷努力爭搶市場份額。有限的內容消費和爆炸性的內容增長,產生激烈的碰撞,於是在市場營銷界產生了一種現象:內容休克。它代表著目前普遍的營銷難題:有太多的內容需要瞭解,而人們的時間又太少,以至於很難把內容全部消化。內容供應正在呈幾何倍數增長,而內容需求卻一直毫無起色。我們必須加倍努力才能保住在消費者腦中所佔有的現有 “份額” 。




  • 引爆內容、打造熱點的6個關鍵元素,並稱之為 “熱點密碼”(BADASS):

1、品牌建設(Brand Development)

2、粉絲和意見領袖(Audience and Influencers)

3、分發、廣告、推廣和搜索優化(Distribution, Advertising, Promotion and SEO)

4、權威性(Authority)

5、嵌入“分享基因”(Shareability)

6、社會認同和社交標記(Social Proof and Social Signals)




  • 別人會願意分享你文章的6個原因:

1、轉發行為讓你心裡上獲得滿足,比如讓你看起來更酷、更有智慧、更風趣。

2、引起你情感上的共鳴。

3、實用。分享它可以讓你的朋友和你自己受益。比如有人會分享一些生活小貼士給朋友們。

4、對你有啟發,讓你想與別人分享。

5、對作者的文章感同身受,轉發文章來表達對作者的認同。

6、轉發的內容能夠彰顯你的地位或者成就。


為什麼好內容不會自然傳播?



  • 內容不再是王道

「內容為王」的營銷觀點是有先決條件的。只有當市場上沒有足夠多的優質內容時,好內容才會容易被傳播。但不是說好內容不重要了,好內容仍然是成為熱點的前提。

  • 內容休克

在今天資訊爆炸的時代,內容供應、文章寫作、圖片製作正以指數級倍數增長,而消費者閱讀的需求量卻幾乎沒有太大的變化,導致內容過剩,反而無法吸引更多的受眾注意。這種有限的注意力和幾乎無限增長的內容就產生了一種新時代的現象,稱為「內容休克」。

企業家思考:

  • 有限的注意力和幾乎無限增長的內容產生了一種新時代的現象,稱為「內容休克」。

  • 引爆內容、打造熱點的6個關鍵元素,並稱之為 “熱點密碼” (BADASS):

  • 1、品牌建設(Brand Development)

    2、粉絲和意見領袖(Audience and Influencers)

    3、分發、廣告、推廣和搜索優化(Distribution, Advertising, Promotion and SEO)

    4、權威性(Authority)

    5、嵌入“分享基因”(Shareability)

    6、社會認同和社交標記(Social Proof and Social Signals)


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